Com uma população fixa estimada em 80 mil habitantes, somados aos freqüentadores habituais, proprietários de imóveis de temporada e a movimentação de turistas, que nos finais de semana, feriados e na alta temporada chega a picos de até 800 mil pessoas, formando um contingente de consumidores de excelente nível sócioeconômico.

Ubatuba possui uma intensa atividade comercial, lojas de grandes redes, supermercados, shoppings e o comercio tradicional, oferecem ótima variedade de produtos e suprimentos.